Il y a quelques années, on faisait rimer « idéal olympique » avec « sport amateur ». De nos jours, les Jeux sont davantage un événement qui sert à vendre au monde entier des produits et des services.

Et ça commence par la protection de la marque olympique, une exigence du Comité international olympique (CIO). C’est à croire que le sport est maintenant au service des partenaires commerciaux des Jeux et non l’inverse!

Continuer la lecture de Idéal olympique: le sport ou la business? →